朵唯女性手机品牌推广策划开题报告

1. 研究目的与意义

针对朵唯女性手机这一品牌，藉由敢动，敢精彩的广告主题，鼓励年轻女性敢于跨出一步，不断尝试新事物、新的娱乐方式，从而获得惊喜、兴奋、积极的正能量。

增强消费者对于朵唯品牌的认同与喜爱，该课题有一定的研究意义，有助于朵唯女性手机的品牌推广。

2. 国内外研究现状分析

①pconline：据最新数据统计，2012年朵唯智能机销量高速增长，自五月实现70%的神奇增速后，连续3各月维持近30%的增长速度，这在手机行业是非常罕见的!与业绩一同增长的是口碑，根据调查显示，自2011年起，朵唯在女性群体中好评率快速攀升，已成为最具影响力的女性品牌之一。

②瑞丽网：朵唯女性智能手机的移动应用终端属性，再加上朵唯电子画报的媒体属性，两者的结合，充满了无限的可想象空间！

③deva：从外观产品设计到内在功能应用，朵唯女性手机无不在体现女性美。时尚俏丽的外观，朵唯手机已经超脱了手机的概念，它更是一种女性时尚饰品，更是现代女性魅力的展现。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、分析手机行业市场状况，朵唯女性智能手机在整个行业中的地位

二、如何增强消费者对于朵唯品牌的认同与喜爱

4. 研究创新点

针对朵唯女性智能手机最新推出的品牌理念敢动，敢精彩，从敢于尝新出发，鼓励年轻女性敢于跨出一步，不断尝试新事物、新的娱乐方式，从而获得惊喜、兴奋、积极的正能量。

建立与消费者的情感共鸣，增强消费者对于朵唯品牌的认同与喜爱，有助于产品的品牌推广。