苏丝丝巾品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国市场对奢侈品的巨大需求和本土奢侈品牌发展有限的状况形成鲜明对比，奢侈品牌消费所带来的经济效益和对国家形象的提升都要求本土奢侈品牌的发展势在必行。

本课题着眼于民族品牌，通过对苏丝丝巾品牌发展方案的策划，探讨民族品牌，特别是有深厚历史文化积淀的老字号枯木逢春，乃至在品牌品类、调性适合的情况下，发展为高端奢侈品的对策，寻找创新的操作模式。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于老字号的生存和发展：池向东认为：最根本的是处理好传承和创新的关系，老字号身上有些基本的东西不能变，比如核心业务、比如诚信理念、比如经营特色。

②关于中国本土奢侈品品牌战略：邵大理认为，中国本土奢侈品必须走品牌之路，挖掘品牌自身历史和文化内涵，讲述品牌自身的故事。

③关于中国发展本土奢侈品的意义：李朋认为，对于未来的我国市场来说，奢侈品不言而喻是黄金产业，是能够给企业带来高利润、给消费者带来高层次精神享受的商品。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是奢侈品、发展本土奢侈品的意义；

二、本土奢侈品市场的现状及发展、高端丝巾市场现状；

4. 研究创新点

将老字号和奢侈化结合，切入点小，对症下药，有可行性。策略方面结合最新互动营销传播手段。寻求老字号重新焕发生机的新对策。对中国奢侈品市场、高端丝巾市场、本土老品牌发展现状做研究分析，研究市场、竞争对手和自身产品，寻找品牌的优劣势，机遇和挑战。借鉴成功的奢侈品发展案例，本土老字号焕新先例。找到苏丝丝巾打响知名度，走向高端化的核心策略。然后具体到操作方法，将核心策略和时新传播营销方式相结合，从创意、表现等诸多方面制定完整的策划方案。结合中国市场的特点，提出一些具有创新性的切实可行的操作方案。