1. 研究目的与意义
基于南京林业大学观念消费群体的社会调查发现，高校学生乐于接受更具有文化内容的主题餐饮消费。
本策划方案旨在案例营销过程的前期，中期扩大知名度，充分表达小店的经营内容和核心定位。
通过基于sns站点的交互式网络媒体应用，跨媒介的广告表达，新媒体的主要参与，研究南林大学生群体的广告接触喜好和媒介使用习惯，以便更好，更有效的进行广告的制作和投放。
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2. 国内外研究现状分析
1、南京3咖啡案例的成功营销
2、南京熊猫一间店案例的成功3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1.市场分析：背景资料，同类产品情况，同类产品的竞争状况
2.产品分析：细分市场swot分析
3.销售分析：同类产品的销售地点分布，了解竞争对手销售状况，（手法与策略）
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4. 研究创新点
现在独立书店，独立咖啡屋，茶画吧的经营还没有走向规模化，市场化的道路，由于店主兼文化理念的倡导者的唯一性导致分店的开设比较困难，从而导致广告宣传方式的单一和覆盖面积小。
本文通过对新媒体的运用和网络媒介交互性的特点的使用，期望达到小众文化大众知晓的营销目的。
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