常州恐龙谷温泉2013年常州地区推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国旅游市场已成为最具发展潜力的市场，随着人们生活水平的提高，人们开始追求高质量高享受的生活，经常会在假期选择去旅游景点放松心情，解放压力。因此，本课题通过对近几年温泉旅游业的调查研究，为常州市的恐龙谷温泉制定推广策划方案。

本课题旨在从不同方面出发提高常州恐龙谷温泉的知名度，推广温泉旅游，一方面为人们树立健康生活的意识，另一方面为常州的经济发展作出贡献。

本课题以研究文献资料为主要方式，通过数据统计，探究人们对温泉旅游的认知与想法，运用各种媒介及组合进行推广，以达到灵活运用的效果，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于世界旅游市场现状：刘文海通过数据研究，发现世界旅游业增长高速、持续、稳定，没有可与之相提并论的行业，且旅游市场逐步分化，形成欧洲、北美、东亚及太平洋地区三足鼎立的新格局等四项特点。

并由此预测今后10~20年旅游市场的新趋势、新特点。

②关于主题公园的发展趋势：郑江宁和周春发通过对美国、欧洲、亚洲的大型主题公园发展现状的比较研究，得出五点主题公园成功经验，由此调整了六点经营策略，提升主题公园的竞争力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场环境分析

二、营销提案

4. 研究创新点

由于我国的温泉旅游业自建自营，缺乏品牌，一直没有形成合力，没有打造出品牌形象，而常州地区主题公园众多，成功的经验比较多，对于如何打造良好的品牌形象会有很大的借鉴作用。

通过研究常州地区的旅游市场现状以及主题公园营销，设定有效的策划案，运用不同的营销方式对常州恐龙谷温泉进行2013年的推广，2012年据说是地球毁灭日，运用事件营销，通过网络广告与新型植入式广告进行产品推广并建立深入人心的品牌形象，为温泉产业注入浓厚的文化内涵。