微电影广告化研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国微电影广告市场已成为颇具发展潜力的市场，一部成功的微电影广告每天都有数以万计的转发量，吸引了大量的注意力和访问量，使微电影广告的价值充满了巨大的想象空间。

基于前人的研究的基础上，本课题旨在从微电影广告具体优秀例子出发，分析微电影广告成为营销新形式，使产品和品牌宣传达到更佳效果。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①艾瑞研究院产业研究部主管曹笛说，目前，微电影等更大程度扮演者差异化竞争、塑造各家品牌形象的角色，在这个领域的尝试算是一种练兵，短期难以成为主流内容。

②丁韵在《微电影广告初探》中认为微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注。

③广告策划权威人士称，今后的营销行动将集中在3c上，即celebrity，content，community，而微电影是能够最快地把这3c融合在一起最后形成有效市场影响力的新营销方式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是微电影广告，微电影广告化的发展；二、微电影广告化的现状探讨；三、微电影广告化的表现形式；四、微电影广告化的思考，以及对广告现状反思，提出未来广告可能发展的一种可能的趋势。

研究计划： 2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于微电影广告近几年来成为了比较新颖的话题，因此专业性研究也比较的多。

于是，微电影广告化成为一种不可忽视的趋势。

因为微电影广告化研究还不是很多，因此我通过对微电影广告化现状的分析现实存在的问题，提出相应不同的沟通策略，可以促使微电影广告效果更加有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。