1. 研究目的与意义
随着科学技术的发展，以互联网为代表的新媒体逐渐普及，人们的生活方式发生了新的变化，网民数量的急剧上升，新媒体成为人们获取信息的又一重要途径，为网络广告的发展提供了契机。运用这个媒介平台，投放广告，对受众心理进行研究，制定有效地沟通策略和媒介组合方式，使网络广告价值得以体现。本课题旨在探讨新媒体环境下的网络广告的投放策略，达到最佳的广告效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①关于如何进行有效的网络广告投放，宋安提出了网络传播中的双循环模型，有助于广告主更加清晰的、客观的认识网络广告②关于网络广告的投放策略，林亚红认为，网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与网络广告信息的传播的接受方式、接受效应产生了很大的差异。③关于如何提高网络广告的投放效果，林亚红认为，可以从网络广告的投放位置、投放时段、广告形式的选择加以分析和利用。④关于网络广告受众方面，沃林等研究发现，相比其他媒体广告而言，男性比女性更信任网络广告，而且男性对网络广告的态度更加积极；残疾人比普通人对网络广告的态度更加消极。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容： 一、什么是网络广告，网络广告受众的特点； 二、网络广告投放的现状及发展； 三、网络广告投放效果影响因素研究 四、对网络广告的投放形式进行分类，如何提高网络广告的投放效果。 研究计划： 2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2013年1月3月：进行相关研究，完成毕业论文初稿 2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩 |
4. 研究创新点
由于网络广告，属于新媒体的部分，题材比较新颖。同时，网络广告投放还很不成熟，因此我通过对网络广告的受众进行细分，注重网络广告品牌的投放，可以使网络广告投放效果更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。 |
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