购物网站的营销推广方式探究开题报告

1. 研究目的与意义

随着科技的飞速发展，我们已经进入了信息化时代了。信息化不仅体现在通讯等高科技的事物中，它已经慢慢融入了我们的生活。网购于是成为我们生活中很重要的部分。随着人们对网购的热情与需求，购物网站也在日趋增多，那么竞争成为不可避免的问题。每个购物网站都想利用自己有的优势与资源争夺更多的顾客，对于他们推广和营销的方式就很重要了。本课题旨在探究购物网站的营销推广方式，从而了解各个购物网站是如何宣传，让自己在众多购物网站中立足的。本课题与时代发展息息相关，具有较强的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①陈安健认为购物网站的营销与推广方式主要分为全棉登陆搜索引擎、参加许可邮件营销、投放网络广告、网站互动推广、会员制营销、信息发布、媒体合作、网站合作者八个部分。而这八种方法也被其他人士所认同，成为比较常见的八种推广方式。②高晓东则有突出了购物网站本身的展示推广即搜索引擎的SEO关键词优化推广。其他再加以一些博客、论坛的其他网络平台的辅助。③冯雄华提出了口碑经营时代的观点，认为传统的推广方式作用在退化，而用户评论是影响消费者进行购买的主要因素。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、简述现在购物网站中的常用营销推广方式；

二、具体分析购物网站中的站内营销方式并举例证明；

4. 研究创新点

本论文研究的是购物网站的营销推广方式，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。由于网络电子商务兴起到现在进一步发展的时间尚短，因此这个课题还是较有研究意义的，也较容易研究出一些新的内容。况且网络媒介发展迅速，短短几年之间也可有飞跃的发展与不同，网络新媒介在不同时期研究的内容也会有所不同。关于现在购物网站的营销推广方式现在也在不断变化改进中，此时此刻的方法与以前研究出来的也有所不同，因此更容易创新。