1. 研究目的与意义
汽车类广告在不同的时代背景下都占有着重要的地位。不管是影视广告片还是平面类的广告，汽车广告形式都是多种多样的。随着时代的进步，科技的不断创新，汽车广告也在不断的创新着，不断地紧跟着时代的步伐。可以说汽车的发展是依附着时代这一大的背景而进步的。本课题将以奔驰汽车为例子，从影视、平面、文案、色彩等不同角度去研究汽车广告在不同时期的不同特点及诉求重点，通过大量的实例探究出汽车广告形式是如何随着时代这一大背景的变化而变化的。本课题有一定的新意，具有比较强的研究价值。
2. 国内外研究现状分析
①韦恩洛特林顿认为，如果提出的是一个有创意的问题，那就很有可能得到一个有创意的答案。②艾尔里斯和杰克特劳斯提出的定位理论当中提到过：通过广告创造出有关品牌咨询的第一说法、第一事件、第一位置。第一是最短的进入人心智的途径。人们通常都对第一的事物产生兴趣，如果一个品牌能够在进入消费者大脑中占据第一的位置，该产品无疑就是有了巨大的市场优势。③杨松认为，在视觉传达中,色彩往往是首要的传达要素,就远观效果而言,色彩传达要优于图形传达和文稿传达,具有特殊的诉求力。④李奥贝纳说过：我一直觉得电视广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、时代背景下汽车的产生及汽车广告的出现；
二、汽车广告随着时代背景的变化而不断的创新；
4. 研究创新点
奔驰汽车的整个发展史本身就是能够引起人们的兴趣的，不论是男人还是女人都对奔驰这一品牌很向往。人们对奔驰从认知到熟悉再到绝对的认同几乎是通过奔驰的广告来实现的。所以，本课题的研究也将吸引读者的目光。本课题将从早期的广告到现在的广告的一个渐变发展的过程展现给读者，从各种不同的角度全面的分析这一历程。广告在不同时代背景下的变化时相当有意思的。从本课题中，能发现很多有趣的地方。
