南通濠河风景区品牌推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

在旅游业迅速发展的大环境下，成集群式的旅游景点提供给游客更多样化的选择，濠河风景区将多个旅游景点整合，作为一个品牌推向市场。

本方案主要对其进行市场分析，制定推广策略，广告创意设计，媒体策略分析。

根据风景区的实际情况，将各种资源整合研究出一套适应市场需求的推广方案，本方案立足于实际，具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于旅游企业的生存和发展：林静提出了旅游业已经从单纯的产品生产，销售转化为追求顾客让渡价值最大化的过程。②关于风景区的品牌概念：陈志学指出品牌是一种口碑，是一种口味，是一种格调，品牌是消费者对产品一切感受的总和。③关于风景区的品牌竞争力：李明耀深刻分析了影响到景区竞争力的主要因素。其中包括自然旅游资源，人文旅游资源，景区从业人员所代表的人力资源景区发展资金，与旅游景区规划建设经营管理相关的知识资源。④关于风景区的营销策略：郑国秋从多角度分析了新阶段的旅游业一个人文景观和自然景观和谐并存的时代，酒香不怕巷子深的传统旅游营销模式将被深度的旅游营销模式取代。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场环境分析（包括品牌市场状况分析、swot分析、消费者分析、竞争者分析等）；

二、广告目标；

4. 研究创新点

由于生活水平的提高和交通工具的发展，人们对于旅游的欲望不仅仅体现在单一的景点观看上，想要吸引更多的游客必须整合旅游地资源，开发人文价值。

因此，我结合濠河风景区的历史渊源，人文环境，地方特色制定了一系列互动的体验环节，将风景游览，风俗体验，美食品尝，特产购买结合成体系的服务，让濠河风景区更加深入人心，并为其今后的发展制定了道路。