匹克品牌2013年南京地区推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着篮球运动的推广，中国的篮球鞋市场份额不断扩大，匹克这个品牌属于中端篮球鞋品牌，面临着国外品牌的发展和国内品牌的崛起的双重挑战，市场竞争异常激烈，因此，匹克需要从中找出一条独特的营销道路。

本课题旨在为匹克篮球鞋制定出新的广告策略，提升匹克的品牌形象，利用创新的营销模式，扩大市场份额，产生更佳的效果。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于匹克的品牌策略之路：陈信士从多角度出发，分析了匹克在中国市场的品牌营销策略以及在国外的品牌拓展。

②关于匹克的营销策略特点：张秋来以匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用。

③关于匹克品牌的竞争力：何春林根据匹克2010年年报披露的数据信息进行分析探讨,继而提出匹克作为民族品牌体育用品公司在国际化品牌竞争的大背景下提升品牌竞争力的举措。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场环境分析（包括品牌市场状况分析、swot分析、消费者分析、竞争者分析等）；

二、广告目标；

4. 研究创新点

由于新媒体的发展，传统的营销模式已逐渐失去竞争力，想要提升品牌形象，必须走创新的营销之路。

因此，我将结合匹克品牌的特点，针对其自身的薄弱环节，为其设计全新的营销策略、沟通策略，充分利用新媒体的优势，增加户外互动体验环节，让匹克的品牌形象更加深入人心，获得更多消费者青睐，并为其今后发展提出了新的目标和方向。