1. 研究目的与意义
当今社会网络发展迅速，已经非常蓬勃，网络已经深入到人类生活的各个方面。同时网络也成为许多个体小商户创业之路，其中不乏佼佼者。尤其是竞争非常激烈的女装之列占有一席之地，拥有自己的品牌是很不容易的。夏娜是一家在年轻女性中非常受欢迎的一个女装品牌。它的风格以甜美为主，我将为夏娜家策划一次全面的品牌推广。为企业塑造自身及产品品牌形象,得到更广大消费者的认同。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
2. 国内外研究现状分析
①通用别克在中国的八年攻略：以企业形象塑造建立信任，以别克品牌定位传达价值，以整体品牌构架谋局市场②整合品牌传播重塑IBM辉煌③李宁通过分析其品牌创立之初的问题，具体解毒其重塑品牌的一系列战略举措及最终成效④约翰史密斯苦啤酒的广告战役中广告策划的作用是确信无疑的。全部广告投资30万英镑，而它带来的销售增长在专卖酒铺就有500万英镑。同时，在其他酒店里的销售量也有所增长。相对于一个衰退的啤酒市场而言，仅仅是专卖店的投资回收就可以认为是很值得的了。⑤动感地带的全方位整合协同营销使得仅仅15个月的时间，中国移动推出的动感地带就俘获了2000万用户，平均每3秒钟就会有一个动感地带新用户诞生。在2004年整个数据业务全速推进的产业背景下，中国移动独领风骚，动感地带品牌功不可没。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、中国女装品牌服装市场发展趋势
二、介绍夏娜家、夏娜服装的目标市场、夏娜服装的市场与消费趋势、品牌服装的消费者
4. 研究创新点
由于夏娜服装是在网络平台上发展起来的新女装品牌，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，在网络女装这么激烈的竞争下它可以脱颖而出必有其独特之处，而且现在正在朝实体化发展。所以在作策划的时候我们既不是把它当作一个新店来宣传也不能把它当作一个实体店来传播消息，我们需要借助很多新颖的方法或者说是开拓的媒介更多，难度也更大。这也为未来的网上创业者们的未来开一个先例，为以后大家的实体化开出一条新的路子。
