浅析深夜电视广告的编排与创意开题报告

1. 研究目的与意义

虽然新媒体的出现很大程度的冲击了传统媒体的传播，但是电视广告还是广告主的主要选择。之前广告主都关注于黄金时间，随着生活方式的转变，受众看电视的时间也在慢慢延后，越来越多的人加入了夜猫族。本课题从深夜档入手，想帮广告主开发新的黄金时间。充分发挥深夜时间，给广告主一个全新的选择。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于电视广告的现状和发展：李志华分别从社会经济环境、文化产业政策环境、技术环境、媒介环境来分析电视广告的发展现状。②：深夜档节目的现状：刘娟认为随着社会发展,不同年龄段、各行各业人群的作息时间出现了巨大差异,深夜观众群体悄然出现,深夜时段由此也成为各大电视台争先抢占的竞争之地。因此,研究如何开发电视深夜节目,打造时段黄金价值已成为业界倍加关注的问题。③关于黄金时间的改变：赵红艳认为随着时代的发展和受众特点的变迁,当代电视的黄金时间也有了更多的更广的涵义。只要采取恰当的经营策略,相信每一节目都可在任何时间创造属于自己的黄金时间。④关于深夜广告的编排策略：陈荣祥表示其实,随着社会生活水平的提高,许多百姓的休闲时间在不断增加,夜生活变得越来越丰富多彩,看电视的时间也渐渐在推后。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、电视广告的现状和发展及深夜档节目的现状；

二、深夜电视广告的发展和现状；

4. 研究创新点

对深夜广告的研究是基于生活方式的改变而产生的影响，有一定的时效性和实用性。对于电视广告进行了细分，研究更加具体。对于之前深夜广告出现的一系列问题，做了深入研究分析，提出了改进的方法。通过比较日韩等国的深夜电视节目，更进一步的分析了受众，从而能够更准确的对症下药，给广告主更加合理的编排策略，也给了广告主更多的选择空间，并为其今后发展提出了新的目标和方向。