试论南京户外广告的现状与发展策略开题报告

1. 研究目的与意义

南京的户外广告从90年代发展起来，已经成为南京的一张城市名片。

户外广告的表现方式多种多样，其创意与设计效果的实现，也体现了南京的经济发展与城市文化发展水平。

很多行业通过户外广告来传播企业形象与商品信息，政府也利用户外广告树立城市形象，发扬城市文化。

2. 国内外研究现状分析

①关于近年户外广告的发展情况：张学霞指出，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。

这种快不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的快速推出及被市场认可、接受。

②关于户外广告发展中存在的问题：李晓春指出，户外广告规划具有以下问题：随意性，不能贯彻整体规划；商业化，过于浓郁的商业气息与城市形象建设产生了突出的矛盾；低层次，广告的创意、设计、制作、发布等环节现代化程度低。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是户外广告，户外广告的类别；二、南京户外广告的现状及发展；三、分析不同类型、区域、时段的户外广告特色以及创新形式；四、青奥会来临之际，对南京户外广告的设置、内容以及色彩搭配提出一定的建设性意见。

研究计划：2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

户外广告的作用是在室外的公共场所向消费者传递信息。

本课题主要研究南京新街口与湖南路的户外广告投放情况，这两个地点是黄金位置，因此传播广，受众频次高。

南京户外广告的设置、色彩搭配等，还存在一定的问题，因此将从广告设计学方面入手，对症下药，解决户外广告如何更好地设计以及与周边环境相协调的问题。