康佳营销策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:为康佳智能电视制作一份传统渠道营销策划案,包含了四大分析、平面广告、影视广告、媒介 宣传、公关事件营销、线下推广、促销活动等内容。

目的:康佳秉承精致产品,美妙生活的品牌理念,希望可以通过打造精致的产品,为广大用户带来更加幸福美妙的生活。

但随着手机、PAD等移动设备的普及,人们逐渐成为低头族、与家人或朋友面对面交流机会逐渐减少,康佳希望可以通过丰富的电视内容,让家人、朋友重聚客厅,感受陪伴的温暖。

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2. 国内外研究现状分析

智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

其目的是带给用户更便捷的体验,目前已经成为电视的潮流趋势。

智能电视,是具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、康佳智能电视市场环境分析;二、康佳智能电视营销提案;三、创意设计执行提案;四、媒介投放提案;五、广告预算;研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

相较于传统的电视,康佳进行企业转型,以智能电视为中心布局人工智能与物联网(AI IoT),让智能电视成为智能家居的核心入口,实现多场景融合,成为智慧家庭的重要链接与控制终端。

通过本次策划案可以重新树立消费者对智能电视的认知,让更多的人了解康佳智能电视的丰富内容,体现电视不仅可以看,还可以玩的特点。

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