一人范er特醺——RIO微醺营销策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

1.打造RIO微醺品牌知名度,与RIO经典瓶拉开差距。

2.宣传RIO微醺的理念一个人的小酒,并对年轻人在家独饮的场景进行教育,增强品牌的好感度。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

2. 国内外研究现状分析

①关于RIO微醺行业发展现状:彭吉祥从多角度出发,分析RIO微醺在中国的现状以及发展空间。

②关于预调酒发展前景:金峰认为,中国经济渐入佳境,人们的消费不再局限于生活,因此,预调酒业在中国可以迅速发展并有良好的发展前景③关于RIO微醺发展策略的探讨:刘玮认为,预调酒种类差异化较少,RIO微醺应该结合消费趋势,打造一款适合目标消费消费的具有差异化的RIO微醺④关于广告创意与策划:张怀雨认为,广告创意是广告策划的灵魂,主要体现在以下两个方面:首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为,是广告策划知觉的感官系统。

通过广告创意一系列内容的特色与潮流的体现,将广告策划这一行动活起来。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

3. 研究的基本内容与计划

一、分析市场环境,包括对营销环境,消费者,竞品与产品分析,并用SWOT进行总结。

二、针对分析思考核心概念,确定营销目标,在此基础上进行营销策略提案,并设计相符合的营销活动。

三、针对上诉活动设计相对应的广告,包括平面广告与影视广告的设计。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

4. 研究创新点

预调酒行业准入门槛低,大量相关产品涌入,竞争激烈;其受到多款饮料和网红奶茶的冲击,现进入低迷期;行业产品质量参差不齐,影响品类好感度。

而RIO微醺本身品牌附加值不足,品牌理念没有深入人心;其产品宣传力度不足,没有突出其调性;渠道结构需优化调整,进一步将重点专项电商平台。

针对以上,此论文特色与创新是RIO微醺系列的全案策划营销,是笔者根据市场分析与消费者分析,并结合RIO微醺的SLOGAN创新出符合其品牌发展的新理念一人范er特醺,并根据此理念创新出系列活动以推进品牌的发展,包括主KV,影视与APP开屏等都为笔者原创,皆可为品牌服务。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找,微信号:bysjorg 、QQ号:3236353895;