1. 研究目的与意义
提到女性手机，相信大部分人的头脑中会马上想到朵唯这个至始至终充满女人味的手机。无论是其外观设计、内置的功能还是其品牌代言人，无不打动着每一个女性的心，令人产生想要得到的欲望。然而此款手机在大学校园中还属于蓝海阶段，而这正是此次的策划的目的及打开朵唯校园市场。通过一系列的广告活动及互动宣传，让更多的大学生认识并喜爱朵唯，以巩固朵唯女性手机在市场上的领头地位。
2. 国内外研究现状分析
①虽然手机在目前市场上是普遍常见的，可以说是处于饱和阶段，但是手机的更新速度很快，更换也比较频繁，而且无论是国内还是国外单独一个主打女性的手机品牌可以说是不多的，而朵唯就是其一。朵唯作为手机界的异军突起者在白领女性市场获得成功，此次进入校园定会掀起一股时尚浪潮。②笔者决定从6个具体方面出发全面分析并提出有效策略（1）内容提要（2）市场环境分析（3）营销策略提案（4）创意设计提案（5）媒介投放提案（6）广告费用预算。③关于女性手机品牌沟通策略的创新与发展：国内外学者探讨的很少，他们更多的是关注到女性作为未来的一个巨大的消费群体这个宏观方向。笔者认为不管是利用网络互动还是线下活动，都应该在整合中体现一致性上下工夫，发掘新的更有成效的女性手机营销推广策略。能让更多的女生主动参与进来，产生互动和共鸣这才是成功营销。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
（1）朵唯女性手机内容提要
（2）朵唯女性手机市场环境分析
4. 研究创新点
虽然无论是手机还是举办手机活动在校园里都是普遍常见的，但是从涉及到网络宣传的新颖角度出发这样的案例却是很少的，所以未知也代表着某种挑战。同时，朵唯女性手机品牌发展态势良好，一路绿灯，而在校园营销中的策略更将为其发展历程增加非凡亮点。利用大学生上网习惯有很大的创新空间，因此我通过对6个具体方面出发全面分析并提出相关策略（1）内容提要（2）市场环境分析（3）营销策略提案（4）创意设计提案（5）媒介投放提案（6）广告费用预算。紧贴品牌发展之道，步步为营。
