金坛市区域品牌特色建设策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

小县城的区域发展问题已经在当代社会整体发展中愈来愈突出，而区域品牌效应在区域发展中更显重要。目前，目标区域研究对象有着深刻的文化底蕴和人杰地灵的生态环境，却缺少系统开发和营销手段将其区域特点展现出来。如何打开并树立起目标区域的文化品牌、名胜品牌和景观品牌，用营销手段和品牌策划两种手段，双管齐下，挖掘区域的独特的核心价值，为家乡县城的发展带来蓬勃生机，正是本文研究的目的和意义所在。

2. 国内外研究现状分析

（1）关于如何打造小城镇的特色，作者张蕊认为，在经济全球化的今天，我们可以把小城镇看做是一件商品，商品的品牌使区别于其他同类商品的标志，人们常常会通过一个品牌的名称，在脑海中浮现出该商品的特征。

(2)营销大师菲利普.科特勒认为,品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个消费者或某群消费者的产品,并使之与竞争对手的产品区别开来。品牌化在一定程度上是差异化战略的延伸,差异化的结果。并不是所有的产品都能形成品牌,只有那些精心设计、细心维护、并得到消费者认可的小部分产品才能成为品牌。

（3）差异化战略是由竞争战略之父,哈佛大学教授迈克尔波特提出的,指将公司提供的产品或服务差异化,形成一些全产业范围中具有独特性的东西。差异化战略可以利用客户对品牌的忠诚以及由此产生的对价格的敏感性避开竞争,可以使利润增加而不追求低成本,并可对竞争对手形成壁垒。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、研究目的和意义；

二、目标研究对象目前的发展状况；

4. 研究创新点

本文有较强的实践性，将广告学理论运用于地区区域的发展上，突破了一般对于地区区域发展的思维和实践方式。近些年许多城镇都主打文化牌以此促动本区域的崛起，本文正是将这样的方式系统化理论化，同时挖掘多种品牌形象树立和营销手段的方式。