1. 研究目的与意义
随着时代的发展，人们在基本解决了温饱问题的同时对于自身的健康要求越来越高。感冒除了本身带来的身体健康问题还有很多连锁的身体负面影响，对于成人可能会影响工作的效率心情等，而对于孩子来说会给他们的情绪带来很大的不良影响，从而影响孩子的正常发育生长。
本课题针对海南快克药业有限公司的快克和小快克产品做出产品的推广方案。这个策划案主要是为了把快克的产品优势展现给消费者，把快克的品牌理念传递给广大消费者，从而促进产品的销售。另外通过策划案的制作可以巩固自己对于策划案制作流程的掌握以及广告活动策划的能力，在实践中运用书本的知识2. 国内外研究现状分析
2007 年 12 月第 13 卷第 4 期 电视广告对儿童消费行为影响的研究综述李育辉 ,陈文锋 ,张建新儿童作为 一个庞大的消费群体 , 其消费能力随年龄增长而 逐渐增强 , 在儿童阶段形成的对某些产品 、 商标 、 品牌 、 企业等的态度会潜移默化地影响到个体成 年后的消费心理
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场环境分析
二、营销策略
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4. 研究创新点
本策划案是对症成人和孩子分别做的策划案，尤其是小快克，是其配方中不含麻黄碱、咖啡因、盐酸金刚烷胺，以保障小孩的用药安全。
所以策划案会在活动策划方面有很大的创新，主要是针对小孩子做活动，并且会让作为直接的诉求对象孩子的父母产生需求。
在创意表现方面主要会运用小孩子喜欢的设计要素来表现，从而达到吸引消费者注意力的目的。
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