商业广告与公共情绪的关系探析开题报告

1. 研究目的与意义

课题研究内容：

广告宣传要达到预期目的，并非像人们感知、记忆广告的内容那么简单，而是一个极为复杂的过程。在这一过程中，包含了诸如公众对于商业广告的知觉，注意，记忆，思维，情感以及反馈一系列的心理运作的情绪反应等问题。

通过对商业广告沟通策略的基本形式以及效果（即公共对其的反应）；商业广告与公共情绪两者不同时期的各自特点，及其关系；以及商业广告的与公共情绪的前景进行预测，提出商业广告沟通策略的创新点三个方面的探究以达到下面的目的：

2. 国内外研究现状分析

目前，国内外针对受众的心理以及行为研究已经获得一定成果，例如受众的认知，受众的个性，受众的态度的形成以及改变，群体压力等；同时，对于商业广告的研究也在不断地发展过程中，商业广告的发展历史，商业广告的不同时期表现形态，世界各地商业广告的管理，商业广告的效果研究等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、商业广告沟通策略的基本形式以及效果（即公共对其的反应）；

二、商业广告与公共情绪两者不同时期的各自特点，及其关系；

4. 研究创新点

虽然世界上各个国家对于利益导向的商业广告以及消费者，扩宽来说即公众情绪的研究比较深入，但是将两者结合起来，进行比较分析的文章或者著作还是很少的，所以题材比较新颖。对于商业广告和公共情绪联系的研究有助于促进对于商业广告传播效果的深入了解。相应地改变策略，有利于广告主达到良好的宣传目的。