1. 研究目的与意义
中国牙刷市场已经发展到一个瓶颈阶段，牙刷品牌繁多，品牌发展与牙刷质量参差不齐，继电动牙刷后没有重大突破与创新，相比牙膏行业不断科技创新，牙刷业发展迟缓，牙刷市场高露洁、三笑、佳洁士三足鼎立。为突破瓶颈，发展科技，推广纳美纳米牙刷新产品，借用9月20号爱牙日，以一系列的活动营销方案推广纳美纳米牙刷品牌。
2. 国内外研究现状分析
华谊兄弟案例分析-牙刷市场调查报告9p
人机工程学在牙刷中的应用
4a公司策划:新品牙刷的策划
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、市场分析：对牙刷市场进行调研，通过swot分析发现策略点；
2、营销策略：在定位的基础上提出营销策略，并进行主题策划；
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4. 研究创新点
将广告策划与实际案列结合，；利用920爱牙日契机，发挥纳美纳米牙刷自身的优势特点，将日用品牌与公益相结合，从而使产品与品牌得到深层次的发展。
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