Vivo手机V3系列广告策划方案开题报告

全文总字数：893字

1. 研究目的与意义

内容：V3系列手机的市场环境分析；营销策略提案；广告策略；营销活动方案；广告媒介发布与发布策略；广告预算及效果评测。目的：为 V3V3Max产品营销提出整合的营销方案。解决产品在导入期知名度低、RTB传达率低、购买转化低的痛点。价值：本策划案分析V3系列手机的优劣、品类概况、竞争者。为V3系列确定广告目标、目标市场、广告主题、媒体发布及活动，并为V3系列设计广告。

2. 国内外研究现状分析

①关于太原高校学生手机品牌忠诚度实证分析：应用抽样调查各种功能因素对于学生群体手机品牌忠诚的影响程度。②关于华为公司智能手机网络营销策略研究：曹香东运用多种分析方法，对华为智能手机面临的国内环境、行业环境，以及自身的网络营销特点进行了分析指出网络营销对于华为手机的优劣处。③Iphone手机在中国市场的营销策略研究：单良分析了国内手机市场几大不足之处并根据Iphone自身企业特征制定了相应的应对策略。 ④我国智能手机营销策略分析：林花等结合当今市场现状和消费者需求调查，运用4Ps理论提出了我国智能手机营销状况的一些建议。⑤基于互联网的智能手机企业商业模式创新研究：张晗通过分类分类总结智能手机商业模式，探讨了智能手机企业商业模式创新机制与评价体系。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、调查分析中国智能手机的市场现状。分析本品牌在市场竞争中的优势与不足。

二、深度挖掘智能手机市场的潜在市场，为品牌提供相应的推广营销策略。

4. 研究创新点

结合目前国内的直接手机市场形势、竞争对手的产品优劣、自身产品优劣以及目标人群特性各方面入手深入调查分析并制定策划方案以达到产品营销收益最大化、产品企业形象与口碑的提升。对目前现有资料调查分析，确定计划可行性与优劣之处来制定目标产品的营销策划案，以降低计划实行成本并达到效用的最大化