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1. 研究目的与意义
研究目的：推广快克药业这一医药品牌，扩大快克产品的知名度，提高快克药业在医药产品市场的份额。研究意义：在全世界的非处方类药物市场，感冒药都是销售名列前茅的药物。但随着非处方药物市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。而且据中国非处方药协会的统计显示，在我国自我诊疗比例最高的常见病症是感冒，因此这时候就需要一个在感冒药市场中具有领头作用的品牌，在充满挑战的感冒药市场中占据稳定的地位。
2. 国内外研究现状分析
1.关于感冒药的行业发展现状：根据中国产业调研网，2016版中国感冒药市场专题研究分析与发展前景预测报告分析了我国感冒药行业现状、发展变化、竞争格局等情况，并对未来感冒药市场发展动向作了详尽阐述。2.关于快克药业的市场环境分析：黄合水说：广告调研是广告计划的基础。所以我们在撰写市场环境分析报告之前，要做好充足的准备，做好前期调查和文献收集的工作。3关于快克药业的营销提案：罗臻、刘永忠强调 医药市场是医药企业从事营销活动的出发点和归宿，正确分析医药市场是正确制定医药企业营销策略的前提，因此我们不能脱离脱离市场需求去给快克药业进行策划题案，要紧扣感冒药的市场需求，寻求快克药业新的突破点。4关于快克药业的创新和发展：在如此竞争激烈的感冒药市场中，需要为快克品牌注入新的活力，媒介组合搭配使用，进一步拓宽自己的市场，培养消费者的品牌忠诚度。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、我国感冒药品市场现状及发展；二、快克药业的消费群体分析、产品分析以及竞争对手分析；三、快克药业与竞争对手品牌的广告分析；四、快克药业品牌推广营销策略。研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
相比于其他快克广告策划案，此次策划案主要想赋予快克新的品牌形象，在产品定位的基础上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略。针对目标消费者中易感冒人群和青春活力、敢于尝试新事物但又经常加班的年轻上班族制定特色的营销方案。在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行事件营销。
