污文化营销——一种品牌沟通方式开题报告

全文总字数：819字

1. 研究目的与意义

目的：通过研究，识别影响95后消费行为的可控和不可控因素，并探索95后消费行为背后的动机与心理。

意义：通过对95后消费行为的研究，以研究数据和结果为依托，使得市场营销人员制定出更有针对性的市场营销战略和广告计划，也有助于企业生产适销对路的商品、促进整体市场经济的发展。

2. 国内外研究现状分析

（1）菲利普科特勒在《营销管理》中认为营销导向的基石就是拥有牢固的顾客关系，以顾客为中心的企业并非只是制造产品，更需要构建顾客关系；（2）丁俊杰在《现代广告通论》中认为作为消费者的广告对象有其特定的消费需求，有特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯。他们的需求是决定广告传播什么样的讯息的最为重要的依据，而它们的消费心理和消费行为则是制定广告其他策略的重要依据；

（3）黎志成在《电子商务环境下的消费者行为研究》中认为电子商务环境下的顾客群体中的数目可以细分到单个消费者，充分满足顾客的个性化需求。

3. 研究的基本内容与计划

如：研究内容：

一、95后的消费动机与心理；

二、95后的消费行为的特征，影响95后消费行为的因素；

4. 研究创新点

本文章对于95后消费者行为的研究较以往不同的是，基于最新的营销环境下进行考察。具体而言，随着互联网的不断深入发展，web3.0的时代也将呼啸而至，场景营销、AR、VR一时之间如雨后春笋般涌起，本文着重考察具有不同于70后、80后的具有独特的个性特征的95后在此大背景下的消费行为较之有何改变，95后应营销环境的日益丰富甚至转而些许嘈杂之势，其消费心理和消费行为所拥有的新的特点。