进击吧！girl–2017年毓婷紧急避孕药营销推广方案开题报告

全文总字数：1229字

1. 研究目的与意义

内容：由于青少年性行为的普遍以及性观念的开放，因此，为整个避孕市场增加了新的细分市场，毓婷紧急避孕药作为此类产品的领导品牌，还存在着很大的市场潜力。

本课题主要研究毓婷如何通过新的营销策略来发掘新的消费市场，挖掘潜在消费者。

目的：为毓婷进一步扩大市场占有率，增大销量，巩固领导品牌地位提供一定的建议和帮助。

2. 国内外研究现状分析

（1）张进辅等认为性心理是关于性问题的心理活动，是主体关于性生理、性对象及两性关系的反映，也称性意识。

性心理涉及对性的知识、性的情绪体验、性行为控制的与性有关的一切心理活动，其结构可以分为以下四种基本成分：性感知是对有关性的事物的感知，包括与性内容有关的视觉、听觉、触觉、运动觉和内部感觉等，性感知是产生其他性心理的基础；性思维是对有关性的问题的思考和想象。

如青年考虑如何追求异性对象、想象性行为和性活动等；性情绪是对性活动和异性对象的态度的体验，如性快感、对异性的好感或爱恋、性嫉妒等；性意志是主体对性行为、性活动的控制和调节。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 一、毓婷紧急避孕药的市场、消费者、竞品、产品分析二、毓婷的营销策略包括短期目标与长期目标三、毓婷的媒介策略四、毓婷的创意媒介研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

紧急避孕药作为一种相对来说比较隐晦的药品，围绕其相关市场研宄并不多且不完善。

研究者对现阶段可检索到研究毓婷紧急避孕药的文献资料进行整理，发现多数研究多从毓婷的副作用和药理方面研究，角度较为单一。

而关于毓婷广告营销的文章较为空白，本文从这个角度鼓励年轻女性拥有较为开放的性观念，鼓励他们大胆追爱，从容自信地应对生活，去追求属于自己的幸福。