基于微信平台的HTML5营销研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1、目的及意义（含国内外的研究现状分析）

1.1研究目的

近年来，随着国民软件微信的普及以及朋友圈功能的风靡，以微信为传播主战场的html5实现了井喷式增长。据腾讯公司公布的截至2015年9月30日第三季度的业绩报告显示，微信用户量已突破6.5亿，而微信也已覆盖90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的工具[ ]。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文以4i营销理论为基础，通过文献研究、案例分析、数据引用等方法，基于对大众点评、《小时代4》、腾讯游戏等2015年微信朋友圈“爆款”html5营销案例的分析，对移动时代h5营销环境、手段进行分析，从而探索html5营销策略。论文研究内容包括以下五个部分。

第一部分为绪论，交待研究背景、研究意义与目的、研究内容与方法，以及对国内外相关文献的系统分析；第二部分概述html5营销，包括微信、微信营销、基于微信平台的html5、基于微信平台的html5营销现状等；第三部分借助swot模型分析当前h5营销面临的机会、威胁与优势、劣势；第四部分主要以大众点评、《小时代4》、腾讯游戏等为朋友爆款html5营销案例为例，解读html5营销；第五部分根据前述分析，在4i营销理论的指导下提出微信平台的html5营销建议，包括内容创新、技术手段、传播渠道、整合营销组合策略等全方位、系统性的战略。

3. 研究计划与安排

3、进度安排

2016.1.10-15，开始选题，确定选题和指导教师；

1.16-3.6，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

4. 参考文献（12篇以上）

4、参考文献

[1]毛湘淮;周海帆.h5营销研究——以知乎网“财务包子铺”为例[j].上海交通大学媒体与设计学院.2015年第13期

[2]张翔.html5——移动营销新利器[j].上海经济. 2015(11)