1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究目的及意义
随着时代的发展、科技的进步,越来越多的大屏小屏进入我们的生活。多屏化正在逐渐形成一种趋势,使整个媒体结构、格局发生了质的变化,对于传播规律、媒体形态以及受众习惯等都带来了影响。受众每天都面对着电视屏、手机屏、电脑屏、楼宇屏、pad屏、户外led屏、公交屏、地铁屏、电影屏等各种各样的屏幕。媒体结构和受众的媒介接触习惯已经开始发生巨大的转变。在这个多屏化的大环境下,受众对传统媒体忠诚度开始下降,受众的注意力被各种媒体争夺,受众“关注点”成为媒体运作中最为珍贵的资源之一。在这个多屏的时代,受众的选择地位日益提高,枯燥无味的宣教已经不能再吸引到受众眼球。受众呈现出一种“碎片化”态势,所以整合营销传播就首先要全面了解受众群体的生活样态、准确判别,并充份围绕这一受众群体的走向,在有效的传播媒体上同这一受众群体达成有效地沟通方法和形成有效的沟通渠道，多屏媒体整合营销传播势在必行。
广告主也已经深深感受到了当前媒介环境和消费者行为的变化,他们迫切想调整当前的传播组合与策略,以提升整合传播的效果与效益。当前广告播出的重心正在从传统的电视媒体逐渐转向互联网媒体及移动互联网媒体,跨屏传播的业态已经在逐渐成形。媒体的碎片化、无界化和互动化成为全世界不可逆转的趋势,电视媒体、网络视频和移动视频行业也开始了一次全新的大变革,传统电视、移动视频和网络视频三屏相互融合、共享资料。数字网络技术日趋成熟的背景下媒体逐渐开始融合,拆除掉以往传统媒体一向划分经营的介质围墙,各媒体间得以相互补充,使各媒体的自身优势得到最大限度发挥,形成资源综合利用的信息传播新模式。不同类型媒体间的协同合作与互动是媒介大融合的首个层面,将不同形态媒体的信息发布平台、运作模式以及传播方式进行综合性整理,用新媒体营销模式迎来更多利润增值。跨屏整合营销传播就在这种技术整合的大数据、大资源变革背景下应运而生,使得媒介覆盖种类更加多样化、技术更加高精尖、用户体验更加有趣、丰富、便捷。
2. 研究的基本内容与方案
2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施
2、基本内容和技术方案
2.1基本内容
3. 研究计划与安排
进度安排
2016.1.10-15，开始选题，确定选题和指导教师；
1.16-3.6，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；
4. 参考文献（12篇以上）
参考文献
[1]莫梅锋,张艺伟.企业营销的跨屏组合策略[j].企业管理,2014(2):117-119.
[2]张晏佳.多屏整合,挖掘碎片化时代下的营销价值[j].中国广告,2013(11):137-138.
