传统媒体的微信公众号营销传播研究——以央视新闻为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

一、目的及意义

1.1研究目的

随着智能手机越来越普及，大大加速了移动互联网的发展。社会化媒体发展到如今，能在诸多媒介形态上占据优势的当属微信了。自从2011年1月微信正式面世以来，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，微信公众号营销，一个新型的互联网营销方式应运而生，并且不少的企业和个人都从中尝到了不少的甜头，发展前景也非常的值得期待。根据腾讯2015年3月公布的一季度财报中的数据，微信和wechat的合并月活跃账户数达到5.49亿，其中55.2%用户每天打开微信10次以上。［1］高数量的用户群体，高活跃度的用户表现，给予了企业依托此媒介平台开展品牌形象传播的新思路，这一新思路实施的有效保障则是基于微信提供的开放性平台建设――微信公众平台。2013年11月18日，腾讯微信产品部副总经理张颖在微信开放大会上透露：微信公众平台开放以来的15个月内，已经有200多万的注册账号，每天保持8000个的增长速度，每天有超过亿次信息交互。［2］企业可以直接通过公众账号与广大用户和消费者进行点对点的交流互动，借助于这种细腻的交流沟通方式，深化自身品牌形象。

2. 研究的基本内容与方案

论文主要探讨现在电视媒体微信公众号营销总体状况和发展态势，以央视新闻为研究例子，铺开对传统媒体微信公众号营销的研究。在对比分析和总体发展态势探讨中得出传统媒体微信公众号营销的现有问题，并为公众号营销提出有效的建议。论文主要内容包括以下5个方面：

1. ，绪论。主要是分析研究背景、研究目的和意义以及研究的方向和内容，并提出了本文的创新点。

2. ，文献研究综述。主要对传统媒体微信公众号发展现状、运营模式以及营销传播策略等进行探讨，为下文研究提供理论基础。

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   3. 研究计划与安排

   2016年1月1日—1月10日 开始并确定选题与指导老师，并查找相关资料

   2016年1月16日—3月6日 撰写并上传开题报告提交给老师

   2016年3月7日—3月13日 开题分小组答辩，修改后提交开题报告

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   4. 参考文献（12篇以上）

   [1] 腾讯2015微信用户数据报告.cnbeta网站

   [2] 李红.网络营销与传统营销信息传播方式比较.鞍山师范学院.《商场现代化》. 2008-11 总第556期

   [3]腾讯科技.微信公众平台已有超200万账号

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