地铁广告创意探析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

随着中国经济与科技的迅猛发展，全国各地的地铁都在兴建中。随之，地铁广告也迅猛的发展起来，越来越成为当下广告主在户外广告中炙手可热的选择。地铁广告凭借地铁这个媒介的自身优势，庞大的人流量，固定的受众人群，广阔的空间等，使地铁广告的传播效果受到密切的关注。

国内研究对地铁广告的内容做了归纳，主要以商业为主，兼具公益性和地方特色，拥有很强的时效性，会因产品和季节的变化更换表达的主题和表现方法。很多期刊杂志指出地铁广告逐渐向互动式、体验式的创意表达方向发展，现在是地铁创意的时代，实现与消费者的平等对话。但此观点的研究内容没有很详细的记载。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先会对现在地铁广告创意的现状进行简述，说明本文的背景，目的及意义，然后再分析典型的地铁广告创意的基础上，结合理论知识，分析地铁广告创意的特点和影响因素，及未来的发展的趋势，从而为广告人在创作地铁广告时提供一些有针对性的建议和解决方法。论文的主要内容包括四个方面：

第一章，绪论。主要写论文的研究背景，研究的目的和意义，国内外研究的现状，研究的思路和方法，论文的创新点。

3. 研究计划与安排

2016年1月16日-2016年2月25日查找相关论文文献资料

2016年2月26日-2016年3月03日撰写开题报告，并提交第一稿给老师修改

2016年3月04日-2016年3月06日修改开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1]顶级户外营销现申城地铁广告“创意揽客”[j].广告大观（标识版）,2007，2:12~16.

[2]安玉.地铁广告创意时代即将来临[n].民营经济报，2007-06-13.

[3]邵华冬.广告创意中的巧妙嫁接：瑞典儿童癌症基金会《关注患癌儿童》地铁公益广告评析[j].新闻与写作，2015，3：113.