1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究背景（国内外研究现状）
改革开放30多年来，中国珠宝市场从无到有、从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。珠宝市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。
随着中国珠宝市场的蓬勃发展，本地珠宝品牌也日益雄起，如老庙黄金、老凤祥珠宝、菜百等品牌。中国珠宝市场在短短的几年已经由前几年的仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本。
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2. 研究的基本内容与方案
2.研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施
2.1研究内容：
本文拟从中外珠宝品牌的大方向出发，阐述中外对珠宝历史认知渊源，并结合实际案列阐述中外对于珠宝广告表现的手法和特点。通过探讨分析中外珠宝品牌广告创意的优劣势，辩证地分析中国珠宝广告创意存在的问题。在此基础上，积极借鉴国外珠宝广告创意的优越点，进一步利用中国元素，打造具有中国特色的珠宝广告创意策略。具体研究内容主要包括三部分：
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3. 研究计划与安排
2016年3月3日之前：提交开题报告，交由指导老师审阅
2016年3月4日—3月10日：修改开题报告，并提交毕业论文系统
2016年3月11日—4月15日：撰写论文第一稿交指导老师审阅，并进行修改。
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4. 参考文献（12篇以上）
l 金秋月.蒂芙尼珠宝品牌的植入式广告策略[j].大众文艺，2014(5)
l 江翠.文化交往视角下国内外珠宝企业品牌宣传语的辩析和翻译[j].宝石和宝石学杂志，2015（5）
l 沈东军.珠宝新品推广需要差异化卖点——浅谈新产品推广策略[j].中国宝石，2003（12）
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