移动媒体背景下的广告传播研究-以微信为例开题报告

 2021-08-14 03:08

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1研究目的和意义

根据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2015年6月,中国手机网民规模达5.94亿,较2014年底增加3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。而手机与移动互联网的密切结合,也让手机再也不是单纯的人际沟通工具,而转变为一种大众移动媒体。

在这种移动媒体背景下,众多app得到研发并快速成长,其中以微信客户端为首的一类满足大众各方面需求的app远远超过同类。微信相对于其他的app,拥有更广阔的用户群,并且与用户接触时间长、能够更深层次地与用户互动,在传播上拥有先天独到的优势。因此,微信app拥有深厚的商业价值,并且微信广告发展空间巨大。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文将围绕“微信广告传播”来研究,主要分为五个部分:第一部分阐述研究背景及已有的文献综述、选题的意义。第二部分通过对微信广告的基础概念、分类及其内容特征来深层次的了解微信广告。第三部分利用传播学知识详细剖析微信广告在传播上的主要特点以及所采用的的传播模式,在传播价值和传播力上的程度。第四部分,对微信广告进行swot分析,通过与传统媒体的广告传播的比较,得出微信广告的优缺点。通过对现有宏观、微观环境的解读,分析微信所面临的机遇和挑战。第五部分为结语,对毕业论文期间所有工作的总结。

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3. 研究计划与安排

2016年1月2日—2月21日确定论文题目并查找相关资料 4周

2016年2月21日—4月26日撰写并上传开题报告 1周2016年3月1日—5月25日完成论文写作,根据老师意见修改定稿 12周

2016年5月25日—6月2日毕业论文上传1周

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]菲利普·迈耶.正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业.新华出版社,2007

[2]吴喜怡.浅析新媒体时代我国报纸的存续之道[j].新闻传播,2013(4):196-197

[3]郭毅,于翠玲.国外“媒介融合”概念及相关问题综述[j].现代出版,2013(1):16-21

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