国家形象提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

公益广告是不同于商业广告的一种广泛而特殊的广告形式，不以盈利为目的，而是让大众关注某些社会问题，有利于建设文明社会、传播国家形象。

我国最早的公益广告是1986年贵阳电视台所播出的节约用水的广告，整个发展时间只有30年，而西方公益广告则是从五六十年代开始发展发展时间长，各种体系相对来说比较健全，而中国公益广告体系不完善，发展时间短，因此有很大的发展空间，并可以挖掘公益广告更多的价值。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对公益广告概念、公益广告的发展、中西国家形象宣传、中西公益广告对比等文献进行综述，在现有基础上，分析案例，提出研究假设。论文接着设计问卷进行调研，对问卷结果进行分析，检验假设，论证结果。最后得出公益广告在传播、制作、题材等相关因素，提出合理的改进建议。论文主要内容包括以下5个：

第一章，绪论。主要是分析研究背景、研究目的和意义以及研究的方向和内容，并提出了本文的创新点。

3. 研究计划与安排

1) 2016年1月10—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师

2) 2016年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅

3) 2016年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

1．张昆. 国家形象传播［m］. 上海“复旦大学出版社, 2005.

2．龙小农.从形象到认同：社会传播与国家认同构建[m]. 北京：中国传媒大学出版社, 2012.4

3、韩源.全球化背景下的中国国家形象战略框架[j].当代世界与社会主义,2006（1）：p100-104