新媒体背景下城市品牌营销的问题与策略——以南京为例开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:解释城市营销的含义和历史起源、分析国内外城市营销的成功案例、以成都杭州等前辈、西安重庆等后起之秀的城市为对象,分析这四个城市在新媒体崛起环境下的宣传与营销,对比南京,反思南京的不足之处,并以此为契机,重新分析南京的城市的优势和定位,破除南京以往给人的刻板印象,为塑造新时期的南京形象提出思考及建议。

目的:给南京的城市品牌重新作出分析,确立新的年轻化的城市品牌印象,让城市宣传的有关部门引起反思和重视,给城市领导者和人民看到南京的不足与出路,引导南京城市品牌建设走向快车道。

价值:确立南京新的城市品牌印象,引起城市领导者重视城市的宣传与营销,给南京及其他城市的城市领导者作出参考和意见,加快城市的品牌建设,让南京的城市知名度与吸引力对得起它自身的综合实力,吸引更多人前来发展,并以此促进城市的发展。

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2. 国内外研究现状分析

1新媒体的概念:马海丽:新媒体:新媒体是指区别于传统媒体,在新技术广泛使用态势下出现得媒体样式。

2城市赢下的内涵:菲利普科勒特:城市营销就是结合城市自身的资源,将城市推广给城市之外的人,产生交换进而获取更多的资源和利用3谢华锋:城市品牌营销的对象:政府不是要去营销诚意的旅游资源,而是要去研究城市的品牌。

城市品牌营销的策略:媒体资源联动、文旅资源联动、产业资源联动具体参见本文的文献综述部分。

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3. 研究的基本内容与计划

前言一、新媒体的概念二、城市营销的概念和历史三、国内城市营销背景形势四、分析国内外优秀城市营销案例五、南京城市营销的反思(swot分析)六、南京城市品牌研究七、南京城市营销的策略研究计划:2016年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2017年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2017年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

1相对于以前的研究,以前研究城市品牌营销的论文,多数是在上个十年里面写的,写的都是一些大城市的研究,媒体也是旧的媒体。

2针对新媒体形势下对城市营销策略的研究,最近几年之中的论文特别少,关于南京的更是空白。

3在抖音为代表的短视频新媒体火起来后,仅仅搜到一篇关于抖音和城市营销的论文。

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