网络新经济中的反向营销机制研究——基于微博“僵尸粉”运营的考察开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:僵尸粉一直在微博中被认为是一种无意义的存在,本论文基于微博僵尸粉运营的考察,将从传播学角度揭示僵尸粉在微博中如何发挥它独特的作用,并且研究微博粉丝经济中的灰色经济领域如何在僵尸粉的作用下壮大,在此基础上深挖僵尸粉不为人知的传播方式和微博如何利用僵尸粉进行反向营销。

目的:从传播学角度揭示微博僵尸粉起到的不僵尸的传播方式和传播价值,研究僵尸粉如何成为微博新型反向营销的工具,而微博这种营销带来的影响也是两面的,这种以牺牲普通用户体验的营销方式值得警惕。

价值:通过对微博僵尸粉运营的考察,以及僵尸粉起到的不僵尸作用的研究,揭示其传播和营销的巨大价值,同时粉丝经济下的日益突出的灰色收入,吸引大量新的用户群体不断投入之中,也滋生了一些不规范商业行为,这种不正常的营销行为需要得到规范。

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2. 国内外研究现状分析

①微博限流原理深度解析:李显红从多角度出发,观察微博广告混乱的时间线的机制和它导致的一切问题。

②粉丝经济的发展现状及营销策略研究:刘建梅和王印认为,粉丝经济基于当前的营销思维,即得粉丝者得天下从小众市场走向大众市场的商业模式逐渐成为人们关注的焦点。

③粉丝经济下的新式营销方式分析: 钟瑶认为通过分析粉丝经济的起因来分析现如今的新式营销方式,现在的建立在明星、偶像、行业名人下的粉丝经济是不稳定且脆弱的。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、什么是网络新经济反向营销,什么是微博僵尸粉,什么是微博灰色经济;二、粉丝经济的演变和变种,僵尸粉存在的意义和价值,僵尸粉为何会壮大灰色经济;三、微博为何利用僵尸粉进行反向营销;四、微博利用僵尸粉反向营销的策略和具体形式;五、微博自媒体如何在粉丝经济演变和变种的大潮下调整适应,更好的生存。

研究计划:2019年1月2月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年3月4月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年5月6月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

在粉丝经济刚刚成为热词的初期,大量关于粉丝流量、粉丝红利、绿色网络新经济等的文章推文以及研究如雨后春笋,但很少有人关注僵尸粉,网络灰色经济,忽略它们的存在,但随着微博经济主流营销日渐疲软以及粉丝经济开始演变和变种,不仅微博自身的营销方式在转变,同时作为微博大V来说,以几年前新媒体的运行方式和手段已经不能在日益饱满的自媒体中突显自身优势和冲破竞争,而僵尸粉的存在,正在释放它巨大的价值,与此同时微博经济的灰色领域也在日益扩大,本论文从传播学视角出发,基于微博僵尸粉如何壮大灰色领域,微博又是如何利用僵尸粉并进行反向营销做出考察和研究,为在互联网经济大海中,尤其是对在当下网络新经济时代下的自媒体自身发展提供借鉴参考以及出路。

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