美,源于经典——碧生源常菁茶策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

目的:推广产品新概念,新包装,呈现常菁茶的减肥经典价值,倡导回归绿色生活方式,让喝茶减肥成为时尚标签。

推广品牌知名度和美誉度,掀起新的减肥潮流和文化潮流。

意义:该策划可以提高常菁茶新包装的知名度,倡导人们回归绿色生活方式,用健康绿色的方法去减肥,同时,还可以倡导人们回归经典,传承经典,引起人们对茶文化和传统文化的关注。

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2. 国内外研究现状分析

寇俊在《广告媒介的发展趋势:场景化营销》中指出,传统营销的投放渠道主要为广播电视、报纸杂志、海报和广告栏,消费者的感官只能被轻微调动,消费行为往往止于理性思考这一程度。

而场景的特殊之处就在于真实有效的互动,互动正是通过消费者的亲身体验实现。

将广告融入场景能更好地拉近产品与受众之间的距离、与受众产生共鸣,从而更有针对性地宣传商品。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、减肥药市场背景分析(1.营销环境分析 2.消费者分析 3.品牌与产品分析 4.竞争对手分析 5.广告分析)二、有针对性的广告策略(1.广告目标 2.产品定位 3.广告主题与诉求方式 4.广告表现与创意 5.广告媒介 6.活动营销方案)三、广告预算与效果测评(1.广告预算 2.对品牌推广的思考)研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

作为一款减肥产品,碧生源十几年来都专注倡导用科学的方法去减肥,倡导绿色生活方式,同时,十分关注品牌的年轻化。

饮茶是经典的绿色生活方式,但喝软饮料长大的95后、00后普遍没有袋泡茶的习惯,所以为了传承茶文化,结合碧生源经典的美 减肥的茶的新主题,提出本策划的核心概念。

本策划旨在结合碧生源国粹经典版新包装,给碧生源加入新的定义、推广新的概念,通过四大分析和营销活动来掀起新的减肥潮流和文化潮流。

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