酒过三“醺”——RIO微醺系列策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

内容:整合营销策划方案包含核心创意概念、传播内容(TVC)、平台合作方案、产品包装创意、线下活动推广方式、一瓶一码互动方案。

围绕RIO微醺的产品调性特征,进行整合创意营销策划。

目的:RIO微醺品牌知名度打造(和RIO以及RIO经典瓶拉开差异);RIO微醺,一个人的小酒,微醺系列针对年轻人在家独饮的场景进行教育,凸显年轻人在家一罐微醺带给他们的属于自我的轻松愉悦时光。

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2. 国内外研究现状分析

①关于预调鸡尾酒饮料市场的发展现状:刘玮从多角度出发,分析了预调鸡尾酒在中国的现状以及发展空间。

②关于RIO预调鸡尾酒产品的未来发展方向:赵丽红、侯庆丰利用SWOT方法进行综合分析,提出目前RIO预调鸡尾酒品牌需要从多方面满足消费者的需求以及提升消费者对品牌的信赖度和认可度。

③关于RIO预调鸡尾酒产品的问题和劣势:赵丽红、侯庆丰认为营销推广和渠道太窄以及产品性价比低是当前预调鸡尾酒产品的最大劣势,再加上国内预调酒企业竞争加剧和其他酒类市场蓬勃发展的威胁。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、我国预调鸡尾酒市场的发展现状二、RIO微醺鸡尾酒发展分析研究;三、RIO微醺鸡尾酒的创意营销策略;研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

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4. 研究创新点

重点分析当代消费者的消费认知,抓住消费者的消费痛点,着力打造线上传播热点,从消费者的消费角度出发。

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