大学生奢侈品消费行为的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的及意义：课题以高档手机为例，针对大学生消费奢侈品的动机进行实证研究，构建一个大学生奢侈品消费行为模型，通过对大学生的奢侈品消费动机的研究所反映出的族群文化价值观的研究，对奢侈品的营销策略提出建议。

2. 国内外研究现状分析

一．奢侈以及奢侈品的含义界定

奢侈一词一直是西方学术史、经济学、制度学研究和讨论的重要课题。在古典经济学派学者的研究中，对于奢侈的讨论成为了重要的组成部分。在近些年的研究过程中，对于奢侈以及奢侈品概念的界定，一直存在争议。早在1776年，亚当斯密在《国富论》中给出了必需品的定义：不但包括那些维持生活必不可少的商品，而且包括由于那些有关体面的风俗，使其成为最低阶级也必不可少的商品，随后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。显然，他意识到了正面给奢侈品下定义的困难，采用了排除法。

1.从经济学角度出发进行的定义研究

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.奢侈品的品牌属性；

2.奢侈品的消费动机与行为；

4. 研究创新点

本文的主要创新之处在于:

1.对奢侈品细分市场展开研究

中国奢侈品市场己经成为世界重要的奢侈品市场，大学生奢侈品市场也占一定的份额，具有很好的发展前景，因此对中国大学生奢侈市场的研究是一个重要的发展方向，然而虽然国外己有不少学者对此进行了研究，但国内对该领域的研究刚刚开始，对高档手机领域的研究在国内还未曾涉足，因此本文从高档手机这个细分市场的角度研究中国大学生消费者对奢侈品的购买动机，题材较为新颖。