广告提高品牌忠诚度了吗?——基于大学生群体的实证研究开题报告

 2021-08-26 07:08

1. 研究目的与意义

探索广告是否对消费者品牌忠诚产生影响,其影响因子有哪些?课题对企业的广告运动有明显的指导意义。

2. 国内外研究现状分析

一、品牌忠诚度定义以构成要素

1、品牌忠诚度

品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度。当某种品牌的产品出现并与同类产品的其他品牌产生竞争时,顾客对他持有什么样的态度是判断顾客对其品牌忠诚度的一种标准。品牌忠诚度应包括两方面的内容:行为忠诚度和态度忠诚度。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

1.品牌忠诚度的影响因子;

2.广告影响品牌忠诚的机制;

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4. 研究创新点

本文从消费者的视角研究顾客忠诚度,整个论文研究过程中开辟的创新之处主要有是:

从消费者的视角分析顾客忠诚,为品牌顾客忠诚度的研究开辟了新的路线。之前的研究大多是从企业角度研究品牌顾客忠诚的塑造,偶有从消费者角度研究品牌顾客忠诚,但是属于理论分析,缺乏实证结果的支撑。

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