广告刺激消费了吗?基于北京、江苏、河南(1985-2009)的经验研究开题报告

 2021-08-27 10:08

1. 研究目的与意义

1967年经济学家加尔布雷斯提出广告刺激消费的假说, 而后又有经济学家认为销售驱动广告。

本文将收入、销售、广告三个变量置入val模型,通过分析中国1985年-2008年时间序列数据,对加尔布雷斯假说进行实证研究。

希望找出广告与销售之间的比例规则,并因此能够为广告预算提供一个科学明确的依据。

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2. 国内外研究现状分析

分别分析了国内外的相关文献,并进行分类。

介绍国内外对于广告与经济的关系研究的几种不同观点,国外关于广告与消费之间关系研究最早可以追溯到1947年,一般认为的关系包括①广告影响销售②销售驱动广告③广告与销售间没有因果关系。

国内的相关研究较少,且更多是一些定性的研究,一般认为广告是可以影响消费的。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

1967年经济学家加尔布雷斯提出广告刺激消费的假说, 而后又有经济学家认为销售驱动广告。本文将收入、销售、广告三个变量置入val模型,通过分析中国1985年-2008年时间序列数据,对加尔布雷斯假说进行实证研究。

一、绪论

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4. 研究创新点

本文对通常所认为的广告能刺激经济的观点做出怀疑。

论文结合中国的实际情况,采用向量自回归模型,进行数据分析,用实证的方法研究广告与经济间的关系。

并希望通过此来发现广告与经济关系的规律性,可以为广告预算提供一些更为科学的依据。

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