搜索引擎入口的广告传播效果研究开题报告

 2021-08-31 11:08

1. 研究目的与意义

网络时代下,应利用电视、平面等媒体结合搜索引擎进行广告传播,制定有效的整合营销,实现有效的媒介组合。

普通媒体的高覆盖率和网络媒体的点对点互动性,经过优势互补,可以使产生兴趣的消费者会主动通过搜索引擎来搜索,而此时相关品牌的搜索引擎品牌营销就能够很好的让有兴趣或需求的用户找到他们想要的服务。

研究搜索引擎入口的广告传播效果,有利于探究互联网新兴媒体与传统媒介的整合营销策略,如何实现广告效果的更大化,满足消费者的个性化要求,更进一步抓住客户的需求等,具有一定的价值和意义。

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2. 国内外研究现状分析

此前部分学者对网络时代下的传播效果提出了一些的见解,对搜索引擎工具的商业价值,搜索服务的典型应用及商业模式等进行了深入研究。如张路、冯禹丁等人在《搜索力经济》中提出搜索服务则完全出于用户的主观意愿,将广告由被动的注意力,上升为主动的搜索力;《成功营销》编辑部《平安电视广告搜索框植入》分析了平安广告作为案例,认为搜索框对广告受众起到了良好的聚合和收网作用。

但当前这部分研究还处于起步阶段,尚未引起人们足够的重视,对这方面的研究相对薄弱。国内外缺乏系统化、理论化的研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

结合三网融合的大背景下,将目前国内搜索引擎入口在电视广告及平面广告中的模式及应用归纳总结,结合其现状与营销方式,探究搜索引擎入口在广告应用中的前景,寻找媒介组合的未来趋势。主要包括以下研究内容:1.搜索引擎入口在广告中的应用现状;2.其运作的基本模式;3.其传播效果分析;4.对其现有问题的解决;5.探寻其未来发展趋势。

研究计划:

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4. 研究创新点

本论文对搜索引擎入口的传播效果进行了细化研究,重点分析了现有广告中的搜索框植入现状及模式,指出现有形式内容方面所存在的一系列不足,并提出解决改问题的具体措施。使其在实际应用过程中能发挥出应有的作用。此外,对搜索引擎入口广告发展趋势进行了展望,在操作方式上重点研究并对其进行完善,使之具有一定可操作性。

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