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1. 研究目的与意义
党的十八届三中全会提出，坚持走中国特色新型城镇化道路，加快推进城镇化。
在中国城市化进程中，城镇与城市，城镇与城镇之间的联系日益密切，竞争也日趋激烈。
城市化发展中，硬实力固然重要，但与此同时，在传播层面的城市视觉系统的建立也彰显着一个地区的文化软实力。
2. 国内外研究现状分析
①从顾客需求的视角提出了城市形象的"五分法",即将城市整体形象细分为宜商形象、宜居形象、宜业形象、宜游形象和原产地形象等五个子形象。
②关于新型城镇化背景下,提升城镇形象力的途径，赵粱钰认为有以下几点：产业生命力与生态文明建设协同推进，打造服务型政府的同时发挥市场机制在资源配置领域的决定性作用；科技创新与新型城镇建设协同发展，以人为本提升城镇形象力。
③钱智，孟斌在《地方发展与地方形象设计初探》一文中，从地方形象概念分析入手，探讨地方发展与地方形象设计的关系，地方发展过程中的形象特征及形象形成途径，提出了包括地方形象设计的原则、形象战略的协调、形象可视化因子的塑造及形象工程建设等在内的地方形象设计的基本思路。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、什么是城镇形象设计，为什么要对城镇形象进行设计；二、国内外城镇形象设计的现状与发展趋势；三、国内成熟城市与城镇形象案例分析四、依据品牌视觉设计的不同要素，分析与解决龙泉市视觉设计的课题。
五、通过对龙泉市品牌视觉的研究，提出针对针对城镇的设计策略。
研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
视觉识别体系即VI的概念是由国外引进国内的，现阶段，在企业层面经过多年的运用与发展，已相对成熟，但在城市形象方面依然相对滞后，一是政府层面重视度不够，其次城市形象设计领域缺乏相关的具体方法指导，方法论的缺失造成有些地区想做，也确实做了，但做的并不够好，既没有彰显地区的特色与文化，也没有达到一个视觉体系应该有的效果。
因此本文尝试通过对龙泉市进行研究，对症下药，以点带面，归纳总结出不同的城镇视觉设计沟通策略，可以使城镇形象设计更为有据可依，更有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
