“乞巧”文化在平面广告中的应用研究开题报告

全文总字数：1143字

1. 研究目的与意义

乞巧文化是甘肃省西和县本土文化之一，该文化是中国传承最古老的七夕文化的原型，集音乐，舞蹈，民俗，民间工艺美术，民歌等各类元素于一体，目前面临着在内容形式和精神内核的传承，同时乞巧文化是封建时代女性对自由的寄托，本文试图通过研究该文化在平面广告中的元素以及女性精神内核等本土特色文化元素的应用，提炼出本土化的乞巧文化元素应用到平面设计中。

基于女性权力的不断扩大，女性消费份额在市场中日益重要，因此，本课题研究乞巧文化中女性符号和精神内涵在平面广告中的应用，意义在于将本土文化研究的视角进一步的拓展，让本土文化的认知范围扩大，同时，对于平面广告自身发展也具有现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于乞巧文化的根源：郭昭第认为乞巧文化所具有的中国生命美学智慧的主要内容首先应该归结为自然的崇拜意识，之所以乞巧，主要因为织女崇拜。

②关于地域本土文化在平面广告中应用的意义：成刚认为，将创意的目光投向了平面设计的深层文化层面，既能体现出现代平面设计的观念与时尚，又能折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，显示了传统文化与现代平面设计紧密结合的艺术魅力。由此，发掘民族文化的精华、反映时代的精神，己成为现代平面设计的基本追求和发展导向。

③关于与乞巧文化女性精神内涵在平面广告中的优势：李天瑜认为，广告是对时代的体现，女性人物符号是社会文化特征符号。自信、魅力、美丽、智慧和善良等等都是当下女性人物符号的文化个性象征，这种趋势发展下去，未来平面广告甚至整个广告中都会大力发展具有女性韵味的人物象征性符号。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、乞巧文化和平面广告概念概述。

二、地域本土文化在平面广告中应用的现状及发展；

4. 研究创新点

由于乞巧是我国西北地域本土文化，该文化在平面广告中应用价值没有被挖掘和研究出来，课题题目乞巧文化在平面广告中的应用课题比较独特，以往对于乞巧文化的研究范围基本在于从民俗学和社会学的研究层面，在广告学，尤其是平面广告中应用的比较稀少，因此题材比较新颖。

同时，乞巧文化在平面广告中表现和应用还很不成熟，因此我通过对乞巧文化结构整体的研究，从其女性精神内涵和符号的角度出发，研究这些元素在平面广告中的应用表现，并为其今后发展提出了新的目标和方向，更够让地域本土文化元素进一步的传播和运用。