创新成就巅峰——舜昊集团品牌推广策划案开题报告

全文总字数：960字

1. 研究目的与意义

舜昊集团是涉金融、地产和车业的江苏本土的咨询服务品牌公司，有着诚信、专业、创新、共赢的企业文化和团结、务实、开拓、奉献

的企业精神，多年来一直秉承着惠及众人，舜昊懿行的信念，用诚信和品质塑造金融、地产以及行业卓越品牌。基于舜昊集团初涉汽车行业以及中国汽车行业发展现状，本课题旨在从不同角度出发，分析舜昊集团如何在汽车行业立足并发展壮大。本课题有一定的新意，且有一定的定制性，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1、中国汽车行业发展现状及对策研究：高艳章和吴巧云从多角度出发，分析我国汽车产业发展现状和面临的主要问题，提出政府扶持引导、坚持技术自主创新和优化资源配置来推进汽车产业集群化发展。2、活动策划对企业品牌发展的影响：孙岩以中国移动赞助2008年北京奥运会为例分析了大型活动策划对企业品牌价值提升做出了研究，认为企业应当利用大型活动高度的社会关注度，企业以大型活动为传播载体，搭建提升企业品牌价值的平台。3、汽车行业广告策划要求：贾锦珠从广告创意方面对汽车营销做出策划提出了自己的建议，他认为当前国内汽车广告创意性质的较多，策划式的较少，应当结合天时地利，具备独出心裁的策划加上艺术创意打造中国的汽车广告。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、中国汽车行业发展现状及问题；二、中国汽车行业发展前景分析及建议；三、舜昊集团的发展现状及前景分析；四、如何运用广告策划为舜昊集团发展做成合理性规划。研究计划：2015年12---2016年1月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年2月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本文选择以具体的企业---舜昊集团作为研究对象，题材具有针对性和实用性。同时，选择研究比较薄弱的中国汽车行业广告策划作为研究对象，题材较为新颖且具有一定的挑战性。通过大量的前期准备和实地考察研究，对舜昊集团做出细致分析，对症下药，打破原有的只靠书本的研究方式。本文将结合舜昊集团自身特点和我国汽车行业特点，为舜昊集团品牌发展提出建设性意见，为其今后品牌发展提出新的目标和方向，同时也为中国汽车行业未来发展提出了一些比较具有建设性的意见，具有很强的研究意义。