1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究背景

1917年，马赛尔·杜尚将名为《泉》的小便池送到纽约独立艺术家协会的展览现场。在作品被拒绝后，他拂袖而去，犹如轻飘飘地在当代艺术界投下一颗重磅炸弹。杜尚的行为挑战了传统美学和艺术观念，认为艺术就在日常生活中。随后兴起的波普艺术运动更是让艺术变得生活化，模糊艺术与生活之间的界限。以安迪·沃霍尔、爱德华·鲁沙为代表的艺术家积极参与商业活动，用艺术化的手法创作广告。

2. 研究的基本内容与方案

四、研究内容、目标、技术方案和措施

（一）研究内容

本文从西方经典艺术名画的角度出发，通过对平面广告和艺术流派的发展状况进行分析，得出经典艺术名画和平面广告结合的动因。再通过对平面广告中对艺术的挪用案例进行解析，归纳艺术名画元素在平面广告设计中的表现形式和运用原则，从而利用艺术元素的知名度、视觉隐喻来有效地达到品牌形象提升或者增加销售的目的。

平面广告在创意和设计上的呈现方式是多种多样的，本文主要研究经典艺术名画这一元素在平面广告中的运用，在amir hetsroni和riva tukachinski（2015）的调查结果基础上，研究广告中文艺复兴时期、新古典主义和浪漫主义时期的艺术绘画作品。研究采用理论与实践相结合的方法，用具体的案例将广告艺术化的一般性研究与国内外新鲜的商业案例有机结合起来，并从美学、营销学和传播学等多个学科认识艺术元素和艺术表现形式为广告带来的影响，以期更好地将研究理论应用到平面设计实践策略中。

3. 研究计划与安排

五、时间安排

（一）开题报告阶段2020年1月16日—3月6日

（1）确定论文题目。

（2）搜集有关资料，查阅相关文献，撰写开题报告草稿。

4. 参考文献（12篇以上）

六、参考文献

[1]fatma nazl k.theuse of artwork images in advertising: a visual rhetorical analysis[d].famagusta t.r. north cyprus：eastern mediterranean university，2013.

[2]hagtvedt h，patrick v m. art and the brand: the role ofvisual art in en-hancing brand extendibility[j].journal of consumer psychology，2008，18（3）： 212-222.

[3]hagtvedt h，patrick v m. art infusion: the influence ofvisual art on the perception and evaluation of consumer products [j] .journalof marketing research，2008，45（3）：379-389.