微信信息流广告效果提升策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义（含国内外的研究现状分析）

1.1研究背景 2017年8月4日，中国互联网络信息中心(cnnic)发布了第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。根据该报告的最新数据，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率为61.2%。移动端风头更为强劲，占据强势主导地位，2019年，我国手机网民高达8.47亿，较2018年底增长2984万。基于移动互联网的高速发展，各类手机应用的用户规模也不断上升，使用率占据前三的移动互联网应用分别为即时通信、网络新闻和移动搜索。而微信作为即时通讯工具的龙头老大，早已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖，2020年1月9日由微信官方发布的《2019微信数据报告》显示，2019年微信月活跃账号数已达11.51亿，使用率达92.6%，微信朋友圈作为微信所衍生出来的社交服务使用率也高达85.8%，在用户规模和网民渗透率上远高于其他社交平台，可以看出，即时通讯已成为名副其实的移动互联网流量核心入口。

2. 研究的基本内容与方案

本文以微信信息流广告为研究对象，以广告学、传播学，市场调查等相关理论为理论支撑，通过对微信信息流广告用户的分析，试图找出影响微信信息流广告效果的因素，并将结合典型案例，对提升微信信息流广告效果进行策略思考。本文内容主要分为以下四个部分:第一部分:绪论部分，主要介绍研究背、研究创新和研究难景及研究意义、研究创新和研究难点、研究综述。 第二部分:阐述信息流广告相关概念，微信信息流广告概念，微信信息流广告类型，微信信息流广告特征。 第三部分:进行微信信息流广告用户分析

第四部分:通过对信息流广告典型案例的分析，提出提升微信信息流广告传播效果的优化方。

2.2研究方法

3. 研究计划与安排

3.进度安排 第1-2周：进行选题调查，查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。 第3周：进行相关调查，收集和研究资料，查阅相关文献，并根据资料调整选题。 第4-7周：确定选题，撰写开题报告，设计调查问卷并发放问卷，搜集典型广告案例。 第8-15周：根据收集的资料，在导师的指导下写出论文初稿。 第16-18周：对毕业论文进行两轮以上修改。 第19周：进行论文答辩。 第20周：根据答辩委员提出的意见进行最后修改，并提交论文定稿

4. 参考文献（12篇以上）

4.参考文献 [1]何岳红. 朋友圈信息流广告效果影响因素的实证研究[d].华南理工大学,2018.

[2]李繁荣. 基于4i理论的微信朋友圈信息流广告传播策略研究[d].南昌大学,2018.

[3]施琴.社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例[j].传媒,2015(17):66-68.

[4]徐智,杨莉明.微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究[j].国际新闻界,2016,38(05):119-139.