1. 研究目的与意义(文献综述)
目的:
随着我国消费升级,奢侈品牌口红离普通消费者越来越近。同时,在全媒体时代下,奢侈品牌口红营销模式出现创新形态。本文希望通过文献与信息的搜集,阅读和分析大量二手数据,对国内现有奢侈品牌口红的营销模式进行梳理,再细化分析,按照一定的规律进行归类,分析优劣,研究营销效果并试图提出营销模式的创新。
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2. 研究的基本内容与方案
研究的基本内容(大纲):
1营销理论及相关概念
1.1口红营销概念
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3. 研究计划与安排
2020年3月13日前:提交开题报告
2020年3月14日— 5月30日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文。
2020年5月30日:提交完整论文给指导老师。
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4. 参考文献(12篇以上)
[1]. 崔洁, 新媒体时代的营销传播策略研究——以ysl星辰口红在微博及微信的爆红为例. 现代营销(下旬刊), 2017(2).
[2]. 李天伊,方刚,刘岳,基于大五人格理论的化妆品营销策略分析. 商场现代化, 2018(23).
[3]. 丁晗, 营销神话幻象下的符号消费——以ysl星辰口红建构“真爱神话”为例. 东南传播, 2017(8).
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