家国情怀的传递在品牌塑造中的意义开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

近年来，随着国家实力的不断增强，我国在经济、政治、文化等领域都取得很多令人瞩目的新成果。gdp连年稳步增长，截至到2019年全国gdp为990865亿元，稳居世界第二位，人均gdp70892元，突破1万美元大关；对外经贸逆势增长，共建一带一路，成果丰硕；举办建国70周年纪念活动，国民欢庆。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论论文首先对既有的关于家国情怀内涵及现代发展、品牌营销理论、消费者情感共鸣等相关文献进行研究综述，然后将家国情怀、品牌与消费者三者结合起来作进一步分析。通过对中国银联品牌营销活动进行观察、分析，选取合适的研究案例，进行文本分析、阐释，并结合受众调查，包括问卷与访谈，对家国情怀对于品牌的影响机制进行分析并整理传播模型。最后尝试根据研究内容提出相应的品牌传播策略建议。论文主要内容包括以下5个方面：

第一章，绪论。主要是分析研究背景、研究目的和意义，研究方向以及研究内容。

3. 研究计划与安排

2月25日-3月8日：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

3月8日-3月20日：确定方案，完成并提交开题报告

3月18日-4月1日：进行相关调查，收集和研究资料，并精读参考资料，完成目录提纲以及绪论部分；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]唐玉生,邓秋迎,刘健.品牌关系情感研究综述:属性、来源、类别与价值[j].现代管理科学,2019,(8):81-83.doi:10.3969/j.issn.1007-368x.2019.08.026.

[2]孙爱民.品牌内涵研究综述[j].市场周刊·理论研究,2010,(4):30-31,44.

[3]苏勇,方凌智,陈云勇.品牌情感的形成及其拓展——基于情感营销的研究综述[j].中国流通经济,2018,32(6):53-61.doi:10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2018.06.006.