短视频传播策略分析—以李宁品牌为例开题报告

 2021-11-22 09:11

1. 研究目的与意义(文献综述)

一、目的及意义

1.选题意义

一个品牌在进行传播的过程中需要一系列的发展战略,而当一个品牌逐渐老化时,需要改变自己的发展战略,找准细分市场,重新在大众心中形成一个新的品牌形象,也就是品牌年轻化与品牌转型。李宁作为国内的龙头体育品牌,在经历换“换帅”后走上了年轻化道路,成功抓住了年轻市场,通过国际化、建立潮牌、加强产品科技研发的投入等一系列策略,使李宁成功走出困境,成为一个口碑与实力并存的年轻品牌。

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2. 研究的基本内容与方案

1、研究基本内容:

本次研究主要围绕一下内容展开,并结合具体案例:

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3. 研究计划与安排

三、进度安排

1)2月25日-3月8日:进行选题调查:查阅相关文献资料,了解研究现状,明确选题的价值,弄清选题的可行性,设计研究的内容与思路。

2)3月8日-3月20日:确定方案,完成并提交开题报告

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]李文明,吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[j].福建师范大学学报(哲学社会科学 版),2014.

[2]孙娟,王志伟.体育粉丝研究[j].体育文化导刊,2012,(7):39-42.

[3]韩维正.创新不止才能永远年轻( 品牌论) [n]. 人民日报( 海外版) ,20190222

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