1. 研究目的与意义（文献综述）
1.研究目的：
近五年内，我国社交电商品牌发展势头突飞猛进，各种类社交电商品牌应运而生。2015 年 9 月，一款名为拼多多的电商平台 app 上线，短短三年内，在大众普遍认同的淘宝、京东、苏宁等电商巨头占领的电商市场中占有一席之地，跻身中国电商平台的前三位，并创造出三年上市且用户超过 3 亿的神话。 在这个信息爆炸的新媒体时代， 以拼多多为代表的社交电商非常有效地解决了传统电商获取流量难的问题，通过“拼单 低价”的商业模式以及病毒式的社群营销，充分挖掘用户个性和社群价值，实现快速引流、积累用户。 在品牌传播策略上，拼多多实现了用户裂变式增长，但也同时埋下了许多隐患。未来，随着 5g 时代的到来，消费购物将更加快捷，社交电商市场将更加具有市场潜力。
2. 研究的基本内容与方案
论文首先对新媒体的特点进行概述，揭示新媒体环境下电商品牌传播现状，从市场状况、品牌、受众定位、营销策略、传播渠道、传播方式等多个方面分析以拼多多为例的电商品牌传播策略，同时对拼多多品牌的传播策略进行分析，提出合理的建议与解决对策。
第一章：绪论：阐述论文的研究目的、意义、文献综述与创新点。
第二章：相关概念及理论介绍（新媒体定义、特点、品牌应用等）
3. 研究计划与安排
（1）2020年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。
（2）2020年1月16日—3月6日：撰写开题报告并修改，提交开题报告给指导教师批阅。
（3）2020年3月7日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]舒咏平 著，品牌传播策略，北京大学出版社，2007年9月
[2]于潇 著青少年品牌传播策略—基于社会化媒体的研究，中国广播影视出版社，2015年12月
[3][美]萨福科著，郭书彩等译，社会化媒体营销全流程策划指南（第3版），人民邮电出版社出版，2015年4月
