沉浸式艺术展的营销传播策略研究开题报告

全文总字数：6268字

1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究背景

最近几年，“沉浸式”一词是文化、娱乐、科技、游戏等众多领域的“热词”之一。谷歌查词趋势显示，在美国“immersive”一词的搜索频率自2013年开始一直呈浮动上涨趋势。毫无疑问，“沉浸式体验”在全球范围都在蓬勃发展，这与近年来盛行的“体验经济”不谋而合。麦肯锡近年的研究报告显示，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。同时，随着新媒体技术的发展、交互装置的应用、网络信息的爆炸都就为沉浸产业的迅速发展带来了生机。根据next scene（成立于美国的沉浸式体验设计的媒体和服务公司）发布的《2019全球沉浸式设计产业发展报告》显示，截止2018年，沉浸式娱乐产业在全球范围内拥有超过45亿美金的市值，在过去5年内，沉浸式体验设计公司层出不穷，保持着平均每年20%的增长。在过去一年，北美地区有700个新的沉浸式项目创作面世。2019年沉浸产业项目数量增值8058个，包含12中细分行业和258种沉浸式业态，再看中国市场：沉浸产业发端于2013年，经过7年的良性生长，沉浸体验项目数量达到1100项，连续7年呈现指数级增长态势，覆盖12大细分产业及34类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一（（数据来自于《2020中国沉浸产业发展白皮书》）。2019年8月23日国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》），《意见》提出要进一步加强各行业与现代技术的融合，促进演艺、娱乐、动漫、创意设计、网络文化、工艺美术等行业创新发展，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目。这些数据都从侧面证明了这个行业在未来发展的巨大潜力。

近来，艺术展览馆领域也横空出现了一种用充满想象力的大型艺术装置完全地环绕参观者的新型沉浸式艺术形式——沉浸式艺术展。尽管对其尚没有统一的界定，但是业界普遍认为沉浸式展览往往是让观众厝身于一个特定空间内，运用数字化虚拟等技术合成并重构世界，通过艺术情境的融合，为观众创造出一个全新的心灵场域，从而使观众在获得感官体验的同时与作品产生互动，进而引发共鸣的艺术展览形式。这种贴有“互动感”“故事性”“艺术感”“游戏性”标签，的沉浸式艺术体验迅速刷爆朋友圈，被年轻人誉为“打卡必备””网红展” ”自助摄影棚“。以2016年的圣达菲的“永恒回归”（house of eternal returns）沉浸式展览为例，该展览在instagram风靡一时，超过10亿用户在社交媒体上发布相关图片、评论等信息，成为当时全网最热话题之一，同时meowwolf （该项目的制作公司）也从一百五十多万的访问者中盈利约两千四百万美元。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容与目标

本文通过文献研究、资料研究、案例研究等方法研究沉浸式艺术展的营销传播策略，以回答一下几个问题：什么是沉浸式艺术展？沉浸式艺术展火爆的原因是什么？沉浸式艺术展的发展现状和商业特点是怎样的？沉浸式艺术展的营销传播策略如何优化？

文章主要包含以下几个部分：

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告。

第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社.2011

[2] 科特勒、凯勒.营销管理 [m].北京：清华大学出版社, 2009

[3] (美) b.约瑟夫·派恩、詹姆斯·h·吉尔摩. 体验经济 [m] 北京：机械工业出版社，2002