日产护肤品销售对中国市场的启示开题报告

全文总字数：1909字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：

随着改革开放的不断发展与深入，中国经济也逐步进入高速发展阶段，与此同时也带动了整体消费水平的提高，广大人民群众早已不满足于温饱，开始追求生活品质的提高。2015年日本媒体广泛使用“爆买”一词来报导中国游客在日的购买行为，实际上仅当年就产生了66亿元的消费额。除了电器等硬件产品外，化妆品无疑是最受欢迎的商品。2016年中国的化妆品市场规模已达到2735亿，估计至2020年每年都会以5.05%的速度增长，是仅次于美国、日本之后全球第三的市场。虽然消费者购买范围广，但在高端产品的份额明显持续上升，由此可见国内市场的挖掘空间依旧很大。然而本土的化妆品份额以及影响力始终不及国外品牌，日本的化妆品尤其护肤品为何如此受中国人欢迎？本文就由此导入，参考先行研究发现问题从日本高端护肤品的形成原因，针对的市场以及人群入手，得出国内市场可参考的地方。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

本论文从日本的高端护肤品的标准角度来看，分析高端产品市场的形成原因和销售路线，分析日本成熟的化妆品行业。同时关注正在我国正在发展中的市场，为今后的发展方向提供导向。

拟解决的关键问题：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（1）通过查阅相关资料了解不同时期高端护肤品市场的销售情况。

（2）通过网络收集中日护肤品市场发展的异同并进行分析。

4. 研究创新点

目前有关这方面的研究还不多，选择这一课题算是另辟蹊径。

同时，课题涉及的调查方法比较多，包括市场营销等方面的知识，能够实现跨学科研究。

5. 研究计划与进展

计划：通过调查问卷、查阅文献、走访相关专业人士等方式，搜集一定量的数据，对销售情况进行具体对比，再分析产生差距的内在原因。

进展：目前已经完成问卷调查和对比数据，正在进行深层分析及论文撰写。